年輕男性愛面子 市場有開發潛力

現代年輕男性愈來愈注重「門面」，平日有保養習慣的男士，不一定很「娘」。目前販售全系列男性保養品的化妝品專櫃，就有六、七家，而且市場極具開發潛力。不過，中部使用保養品的男士，比較保守、低調，很多男士不好意思靠櫃，有六成的營業額由女友或另一半代為購買。在歐美、日本先進國家，男性使用保養品已經成種潮流，這幾年，在台灣也有「趕流行」趨勢，逐漸扭轉保養品只有「娘娘腔」會用的刻板印象。

新光三越化妝品樓管杜思穎表示，目前包括碧兒泉、克蘭詩、倩碧、資生堂以及KIEH'S，都積極搶攻男性保養品市場，除了洗臉、刮髮、化妝水、乳液等基楚保養之外，也逐漸邁向全系列產品。

以積極主打男性市場的碧兒泉為例，特別請來金城武代言，吸引不少年輕世代注意，並帶動男性保養品的買氣。另外，由老、中、青三名外國帥哥為「商標」的克蘭詩，則成功塑造男性上班族、熟男的品牌形象，抗倦容、縮眼袋的商品，銷路都不錯。

杜思穎強調，男性皮膚比較容易出油，很多人特別在乎有無黑眼圈、看起來是否無精打采，所以控油、除縐以及消除「熊貓眼」的保養品，也都成為男性保養品的主流。

她指出，二、三十歲年輕男性比較不在意別人眼光，通常會大方在櫃內挑選，成熟男性靠櫃率不高，多半由女友或另一半代為選購。男性保養品比較齊全的化妝品專櫃，營業額甚至可以衝上全櫃的10%。

【2006/01/20 民生報】